—— 網劇如何為品牌發(fā)力

上海2012年5月4日電 /美通社亞洲/ -- 近日，由食品飲料巨頭百事公司聯(lián)合土豆網推出的青春勵志網劇《為渴望而創(chuàng)》，在一片贊譽聲中完美收官。該劇每周播放1集，共計4集?！稙榭释鴦?chuàng)》一經播出，就從眾多的微電影和網劇中脫穎而出，在引發(fā)全民觀看的同時，更掀起了一股勢不可擋的創(chuàng)業(yè)新風潮！

《為渴望而創(chuàng)》由土豆網為“百事淘寶商城”推廣活動量身打造，網羅人氣明星韓庚、楊冪的傾情加盟。故事講述了一直“宅”且“熱血”的大學畢業(yè)生阿樂，迫于現(xiàn)實壓力開始創(chuàng)業(yè)，在“百事淘寶瓶蓋計劃”創(chuàng)業(yè)過程中與一群年輕人歷經千辛萬苦，最終領悟到“一切為渴望而創(chuàng)”、“為渴望出征”的精神。劇情巧妙地銜接創(chuàng)業(yè)夢想和百事渴望，將百事品牌精神完美展現(xiàn)。還有網友在專區(qū)留言以表達心聲，“讓我想起了少年時想創(chuàng)業(yè)想當老板的夢想，這么多年來我并沒有完全做到珍惜機遇、熱愛生活、懂得奮斗，慚愧呀。不過，誰也沒有剝奪我渴望的權利，說的真好！”。

此外，土豆網還在該網劇中創(chuàng)新推出了“視鏈”技術。網民在視頻中看到被標記的產品，點擊產品直接進入到“百樂淘寶專區(qū)”實現(xiàn)即時購買。“視鏈”技術讓看劇和購物二合一，真正達到網民（消費者）的互動參與。這也是視頻網站首次依靠平臺創(chuàng)新，推出打通視頻與電子商務的模式。土豆網此舉拉開了視頻網站探索更多盈利模式、深化開發(fā)融合的大幕，也有機會讓百事等合作伙伴進行營銷革新。

“百事淘寶商城”項目是土豆網與百事公司的第二次視頻營銷合作。2011年，土豆網已為百事集團旗下“Tropicana純果樂果繽紛”成功打造了中國首部網絡互動現(xiàn)代魔幻微電影《愛繽紛》，并獲得喜人驕績。在視頻營銷的大潮中，多種力量角逐，多種方式并存，相較于電視劇、電影，為品牌度身訂制的網劇和微電影以其短小精良、軟性植入、傳播性高的特點，近兩年逐漸得到了國內各大品牌的認可與青睞。于是，“網劇營銷”、“微電影營銷”的概念應運而生，在傳統(tǒng)廣告市場競爭日益激烈的行情下，網劇營銷憑借其強大的互聯(lián)網傳播平臺、更為優(yōu)越的表現(xiàn)形式和助力品牌的知名度和美譽度提升，成為備受業(yè)界關注的廣告營銷新陣地！

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