北京2019年12月27日 /美通社/ -- 2019年12月26日，“界面·財聯社財經年會”由上海報業(yè)集團界面新聞在北京瑰麗酒店成功舉辦。當天，商道縱橫合伙人兼可持續(xù)發(fā)展案例中心主任發(fā)布了《2019中國可持續(xù)消費報告》（以下簡稱報告）。報告顯示：當前消費者在日常生活中的可持續(xù)消費行為的踐行度較高，超過八成的消費者在日常生活中會踐行可持續(xù)消費理念。消費者眼中的可持續(xù)消費是較為多元的，由可持續(xù)消費聯想到的詞匯基本覆蓋了消費者日常生活中衣、食、住、行等多個方面。
商道縱橫合伙人、中國可持續(xù)發(fā)展案例中心主任郎華在發(fā)布報告時指出：消費者是推動社會與環(huán)境進步的重要驅動力和利益相關方，當前消費者對可持續(xù)消費的認識正在不斷深化，消費者在日常生活中的可持續(xù)消費行為的踐行度也較高。了解公眾對可持續(xù)消費的認知、態(tài)度及行為，將有助于推動更多企業(yè)主動承擔環(huán)境責任，積極參與可持續(xù)產品創(chuàng)新及全價值鏈可持續(xù)發(fā)展，從而有利于推進全社會可持續(xù)發(fā)展模式的形成。
《2019中國可持續(xù)消費報告》是“2019年中國可持續(xù)消費公眾調研”的產出成果。該調研旨在全面了解公眾的可持續(xù)發(fā)展認知、態(tài)度與行為變化，以期對企業(yè)未來進一步提升可持續(xù)發(fā)展實踐及品牌認知、吸引消費者積極參與及開展可持續(xù)生活方式將起到關鍵性啟示作用。
今年報告的最大亮點是為了更好地了解公眾對可持續(xù)消費的認知情況，調研團隊收集了消費者由“可持續(xù)消費”引發(fā)的聯想詞匯。調研結果顯示，消費者眼中的可持續(xù)消費是較為多元的，由可持續(xù)消費聯想到的詞匯基本覆蓋了消費者日常生活中衣、食、住、行等多個方面（見下圖）。當提到可持續(xù)消費時，消費者能夠聯想到最多的五個詞匯分別是垃圾分類（25.31%）、回收（23.78%）、環(huán)保（22.87%）、低碳（21.63%）、共享經濟（20.60%）。從這一結果可以看到，消費者對可持續(xù)消費的印象受國家政策、經濟、社會文化等多種因素的影響。
根據報告數據顯示，當前消費者在日常生活中的可持續(xù)消費行為的踐行度較高，超過八成的消費者在日常生活中會踐行可持續(xù)消費理念。在衣服選購及舊衣處理方面，約83%的受訪者在購買衣服時，會選擇環(huán)保織物。超九成的受訪者表示自己會通過二手商店、衣物租賃平臺購買/租賃衣物；在用餐方面，84.85%的受訪者表示在平時用餐時，會盡量不使用一次性餐具；95.34%的受訪者表示在有單車的情況下會選擇騎自己的單車出行。
報告還顯示，價格對消費者進行可持續(xù)消費的影響明顯降低。去年的調研中77%的消費者表示不進行可持續(xù)消費是受到“價格高于同類產品，難以負擔”的影響，而今年只有42.95%的消費者認為價格會阻礙其進行可持續(xù)消費。此外，超過七成的消費者表示愿意為可持續(xù)產品支付更高的價格，特別是對于服飾服裝品類，消費者對價格無所謂的比例排名最高，一定程度上反映出可持續(xù)時尚理念已深入消費者心中。
除此之外，報告還指出消費者對企業(yè)踐行社會責任議題的關注度呈持續(xù)上升趨勢。2017年消費者因為“產品以制造商履行CSR（企業(yè)社會責任）承諾知名”來選購可持續(xù)產品占比僅為21.53%，2018年占比43.2%，而在2019年的調研數據中該項占比已經達到52.35%。
《2019中國可持續(xù)消費報告》由商道縱橫和合作伙伴界面新聞聯合展開，通過界面新聞手機客戶端和網站首推圖主動推送問卷，調查周期為2019年11月12日至12月2日，共回收有效問卷10508份。為了確保調研的專業(yè)性，研究過程引入了專業(yè)力量的參與，從問卷設計、數據分析到最后的報告撰寫，每一個環(huán)節(jié)都得到了來自于包括清華大學、北京大學等多所知名高校的相關專家給出的專業(yè)建議。此外，報告通過對比2016、2017、2018三年調研結果，追蹤2019年的變化和趨勢。報告最終由企業(yè)社會責任智庫商道縱橫撰寫完成，整體報告從問卷設計、收集、數據分析到報告撰寫，項目共歷時三個月。
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