北京2017年8月30日電 /美通社/ -- 2017年8月30日，中國領先的市場研究公司央視市場研究（CTR）在其舉辦的 2017 CTR 洞察高峰論壇發(fā)布最新中國消費市場、廣告營銷市場以及傳媒發(fā)展趨勢。
CTR 報告顯示，2017年上半年，中國快消品市場溫和增長2.6%，較2016年增速有所下降，消費者網上購物的銷售額在上半年大幅增長28%，傳統大型零售業(yè)則進入盤整期，年輕人更愿意為營銷的娛樂化和社交化買單，能“曬”成為年輕人購物的一大動因。
在廣告市場方面，2017年上半年中國整體廣告市場刊例花費同比增長0.4%，相比2016年漲幅有所擴大。其中，傳統媒體廣告同比下降4.1%，降幅收窄，新興（戶外）媒體廣告同比增長12.9%，增速有所放緩,市場進入新一輪膠著期。
在傳媒市場方面，三大媒體生態(tài)圈中，電視媒體擁有12.8億觀眾，仍是覆蓋范圍較大的媒體，互聯網媒體增長放緩，戶外媒體得益于居民生活消費圈的擴大，獲得了更高的觸達能力。CTR 預計，傳媒市場的四大趨勢將不斷強化：媒體融合進入提速時代、頭部媒體和平臺價值不斷放大、泛文化內容全面回歸、知識產權變現將迎來爆發(fā)。
在圓桌論壇環(huán)節(jié)，論壇還邀請到來自電視臺、互聯網、戶外媒體和廣告主等領域的重量級嘉賓，就傳媒市場、廣告市場一年來所發(fā)生的行業(yè)變化、市場動態(tài)進行了充分的討論，同時也就行業(yè)本身需要堅守的不變規(guī)律與真理進行了梳理與總結。
本次高峰論壇上，CTR 媒體融合研究院還發(fā)布了智能電視廣告監(jiān)測創(chuàng)新解決方案。CTR 提出，中國智能電視發(fā)展將迎來高速增長期，智能電視廣告投放已成為廣告主的迫切需求，越來越多的廣告主開始嘗試智能電視廣告，為促進智能電視廣告投放的積極增長，CTR 作為獨立第三方將為智能電視廣告監(jiān)測提供更專業(yè)的服務。CTR 擁有超過20年的大屏研究經驗，該解決方案的推出，是 CTR 從傳統電視大屏研究向互聯網大屏延伸的重要標志。與市場上其它解決方案相比，CTR 擁有獨特的技術和方法優(yōu)勢，具有數據采集范圍廣、真實性高等特點。
論壇還邀請由 CTR 參與發(fā)起的智能電視大數據聯盟主要成員舉行了聯盟 LOGO 揭曉儀式。CTR 執(zhí)行董事、總經理徐立軍代表聯盟理事長單位闡述了聯盟對建設覆蓋全國所有智能電視機的全量數據庫、建立新的測量評估標準，推動智能電視產業(yè)快速有序發(fā)展的目標和意義。
中央電視臺分黨組成員、中國國際電視總公司董事長、總裁薛繼軍，國家新聞出版廣電總局傳媒機構管理司副司長戴振宇出席論壇并發(fā)表致辭。CTR 洞察高峰論壇已連續(xù)舉辦十四屆，來自媒體界、企業(yè)界、廣告公司等近500名代表參加了本次北京論壇。CTR 還將于近期舉辦上海場和廣州場高峰論壇。
