中國(guó)的社會(huì)化媒體發(fā)展迅猛，在2012年中，企業(yè)社交、社會(huì)化電子商務(wù)、圖片社交等新興社會(huì)化媒體平臺(tái)的崛起，以及移動(dòng)社交的出現(xiàn)，改變了傳統(tǒng)社交網(wǎng)絡(luò)的格局，成為一支不可忽視的力量?？偨Y(jié)過(guò)去一年中國(guó)社會(huì)化媒體的發(fā)展，CIC推出了“中國(guó)社會(huì)化媒體格局圖2013”。

2013年的格局圖，在大類(lèi)劃分上依然延續(xù)2012年格局圖的思路，將中國(guó)的社會(huì)化媒體平臺(tái)劃分為“核心網(wǎng)絡(luò)”、“增值衍生網(wǎng)絡(luò)”、“基礎(chǔ)功能網(wǎng)絡(luò)”和“新興/細(xì)分網(wǎng)絡(luò)”四大類(lèi)。該分類(lèi)主要基于各社會(huì)化媒體平臺(tái)的業(yè)態(tài)成熟度以及平臺(tái)之間的功能依附關(guān)系。在具體平臺(tái)類(lèi)別上，我們進(jìn)行了一些調(diào)整。其中最為顯著的變化是將原本屬于“新興/細(xì)分網(wǎng)絡(luò)”的移動(dòng)社交移至“核心網(wǎng)絡(luò)”大類(lèi)中；此外，還新增了社會(huì)化搜索、圖片分享和社會(huì)化電視等類(lèi)別。

基礎(chǔ)功能網(wǎng)絡(luò)

“基礎(chǔ)功能網(wǎng)絡(luò)”主要指為其他平臺(tái)或網(wǎng)民生活提供基礎(chǔ)性功能支持的平臺(tái)。在2013年格局圖中，除了既有的幾類(lèi)平臺(tái)（在線(xiàn)問(wèn)答、在線(xiàn)百科、博客及博客聚合、文檔分享）之外，我們將簽到位置服務(wù)（LBS）由“增值衍生網(wǎng)絡(luò)”重新劃分至此大類(lèi)。我們注意到，經(jīng)歷過(guò)去幾年的飛速演變，簽到位置服務(wù)已經(jīng)被普遍運(yùn)用于如微博、社交網(wǎng)站、消費(fèi)評(píng)論等社會(huì)化媒體的移動(dòng)端，逐漸成為一種“基礎(chǔ)設(shè)施”。

核心網(wǎng)絡(luò)

“核心網(wǎng)絡(luò)”主要指功能相對(duì)獨(dú)立、成熟度較高、占據(jù)網(wǎng)民大量時(shí)間的平臺(tái)，例如微博、社交網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、移動(dòng)社交等?！昂诵木W(wǎng)絡(luò)”是品牌營(yíng)銷(xiāo)者們關(guān)注的主戰(zhàn)場(chǎng)。

CIC在研究幾類(lèi)熱門(mén)核心網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的共性和區(qū)別時(shí)發(fā)現(xiàn)，不同網(wǎng)站的特征差異明顯。視頻網(wǎng)站在用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)時(shí)長(zhǎng)和用戶(hù)覆蓋方面較微博和社交網(wǎng)站而言占據(jù)優(yōu)勢(shì)；而微博平臺(tái)相較其他平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)在于較高的訪(fǎng)問(wèn)頻率。從用戶(hù)屬性來(lái)看，騰訊微博的用戶(hù)年齡層與人人網(wǎng)更接近，而新浪微博的用戶(hù)年齡層則相對(duì)高一些。企業(yè)和品牌在了解社會(huì)化媒體格局圖的同時(shí)，也需要更詳細(xì)地了解和借鑒熱門(mén)平臺(tái)的特性與區(qū)別，并找到適合自身企業(yè)和品牌的平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。

值得注意的是，我們將原本屬于“新興/細(xì)分網(wǎng)絡(luò)”的移動(dòng)社交移至“核心網(wǎng)絡(luò)”大類(lèi)中。2012年，移動(dòng)社交應(yīng)用迎來(lái)了大爆發(fā)，以微信為例，其用戶(hù)數(shù)于2013年1月達(dá)到3億。用戶(hù)的聚集帶來(lái)新的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)。許多企業(yè)也開(kāi)始嘗試借助移動(dòng)社交平臺(tái)和消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)，新的案例層出不窮，例如南航乘客可以通過(guò)微信進(jìn)行值機(jī)、招行用戶(hù)可以通過(guò)微信查詢(xún)信用卡信息等。相信在2013年，移動(dòng)社交營(yíng)銷(xiāo)將在品牌的營(yíng)銷(xiāo)組合中占據(jù)更為重要的位置。

增值衍生網(wǎng)絡(luò)

“增值衍生網(wǎng)絡(luò)”是指功能依托于核心網(wǎng)絡(luò)以及其他網(wǎng)絡(luò)、相對(duì)新興的一些平臺(tái)。2012年中，社會(huì)化電子商務(wù)的發(fā)展令人驚嘆。美麗說(shuō)和蘑菇街作為社會(huì)化電子商務(wù)的代表，已經(jīng)擁有了可觀(guān)的用戶(hù)群，他們也通過(guò)開(kāi)通移動(dòng)端APP，并與其他移動(dòng)社交合作，提高用戶(hù)體驗(yàn)，例如美麗說(shuō)與微信合作，用戶(hù)可通過(guò)微信平臺(tái)直接鏈接至美麗說(shuō)，或直接通過(guò)美麗說(shuō)把網(wǎng)頁(yè)分享至微信好友/微信好友圈/騰訊微博等。部分傳統(tǒng)電商網(wǎng)站也開(kāi)始導(dǎo)入SNS元素，如淘寶推出其SNS平臺(tái)–頑兔社區(qū)。在“增值衍生網(wǎng)絡(luò)”分類(lèi)中，除了原有的社會(huì)化電子商務(wù)、社會(huì)化內(nèi)容聚合、社交游戲之外，我們添加了一類(lèi)新興平臺(tái)，即社會(huì)化搜索。社會(huì)化搜索基于社會(huì)化媒體平臺(tái)，通過(guò)社會(huì)化關(guān)系，將傳統(tǒng)的搜索加入了社交的元素，通過(guò)關(guān)鍵字搜索和復(fù)雜的社交關(guān)系，將搜索行為發(fā)展成為豐富社交的一種手段。

新興/細(xì)分網(wǎng)絡(luò)

“新興/細(xì)分網(wǎng)絡(luò)”是指功能相對(duì)獨(dú)立、針對(duì)特定人群或模式更為新興的一些平臺(tái)。在該類(lèi)別中，我們?cè)黾恿藘深?lèi)平臺(tái)。一類(lèi)是以移動(dòng)端的視覺(jué)社交為主的圖片分享；另一類(lèi)是社會(huì)化電視。圖片社交的興起，無(wú)疑是國(guó)外Instagram的火速發(fā)展帶動(dòng)起來(lái)的。國(guó)內(nèi)的重要平臺(tái)包括圖釘（由LBS應(yīng)用轉(zhuǎn)型而來(lái)）以及更加新穎的“視覺(jué)+聽(tīng)覺(jué)社交”啪啪等。社會(huì)化電視也成為了一類(lèi)垂直社交的新平臺(tái)。在中國(guó)，社會(huì)化電視分為兩種，一種是基于其他社會(huì)化媒體平臺(tái)的衍生物，例如基于新浪微博平臺(tái)的社會(huì)化電視—微電視；另一種是基于電視播放內(nèi)容而形成的一個(gè)討論圈，例如鳳凰新媒體推出的社會(huì)化電視App—衛(wèi)士通，但這兩類(lèi)的實(shí)質(zhì)都是“電視內(nèi)容＋即時(shí)交流”。此外，我們注意到，商務(wù)社交也延伸出一類(lèi)小分支，即社會(huì)化招聘，例如在校園招聘中頗為流行的大街網(wǎng)。

由于國(guó)情和用戶(hù)特征的不同，中國(guó)的社會(huì)化媒體與國(guó)外的社會(huì)化媒體不盡相同。2013年，中國(guó)社會(huì)化媒體還是持續(xù)快速地發(fā)展著，媒體平臺(tái)逐漸呈現(xiàn)移動(dòng)化、商業(yè)化、平臺(tái)化、創(chuàng)新化、視覺(jué)/聽(tīng)覺(jué)化、私密化和服務(wù)化的趨勢(shì)。我們相信，中國(guó)社會(huì)化媒體格局會(huì)在眾多開(kāi)發(fā)者和研究者的共同努力下，呈現(xiàn)出愈發(fā)豐富的姿態(tài)。

附：“中國(guó)社會(huì)化媒體格局圖”變遷歷史

CIC自2008年始制作第一張中國(guó)社會(huì)化媒體格局圖，迄今已有5年歷史。該圖最先的創(chuàng)意來(lái)自于國(guó)外知名社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家Brian Solis制作的the conversation prism，后結(jié)合中國(guó)特殊的社會(huì)化媒體環(huán)境，成為現(xiàn)在這個(gè)格局。

2008 – 2009年第一版,即時(shí)通訊、論壇、博客、視頻網(wǎng)站等類(lèi)型為主流，獨(dú)立微博尚占據(jù)一席之地:

2010年第二版，LBS、社交網(wǎng)站、門(mén)戶(hù)微博、團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站進(jìn)入視線(xiàn):

2011年第三版，輕博客、商務(wù)社交開(kāi)始涌現(xiàn)。同時(shí)，我們對(duì)格局圖的樣式也做了進(jìn)一步美化：

2012年第四版，根據(jù)業(yè)態(tài)成熟度以及平臺(tái)之間的功能依附關(guān)系將中國(guó)社會(huì)化媒體分為“核心網(wǎng)絡(luò)”、“增值衍生網(wǎng)絡(luò)”、“基礎(chǔ)功能網(wǎng)絡(luò)”和“新興/細(xì)分網(wǎng)絡(luò)”四大類(lèi)。增加了移動(dòng)/彈性社交、私密社交、企業(yè)社交，并進(jìn)一步細(xì)分了社會(huì)化電商、在線(xiàn)旅游、婚戀交友網(wǎng)站等:

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