如今的公關宣傳，內容才是王道，這一點已經是公開的秘密了。有趣的內容會引發(fā)社交媒體的討論，為搜索引擎提供重要素材，成為營銷活動必不可少的一部分。公共關系部門和公關機構創(chuàng)作出精巧的內容，其中大部分內容以新聞稿的方式呈現給目標讀者。現在，許多新聞稿在內容撰寫和發(fā)布目標方面依然非常傳統化，即便如此，公關人員還是有很多機會抵達目標讀者，影響新聞稿的發(fā)布效果。我們需要重新考慮新聞稿——應該從新聞稿中期待得到更多的讀者和更好的發(fā)布效果。

讀者群：
傳統媒體——以及新媒體的目標讀者。對于大多數以發(fā)布新聞稿為主的公關活動來說，傳統的新聞編輯部依然是其最主要的目標。然而，重要的一點在于，現在，各種媒體渠道的新聞記者都要承擔博客、播客和視頻網站的內容創(chuàng)作——更不必說通過社交媒體增強讀者的參與度。當你策劃自己的新聞稿內容時，不要只考慮目標媒體記者，想想他/她的讀者群（以及這些內容是否能吸引讀者）。

新興媒體。即使你的新聞完全沒有希望發(fā)布在出版物上，也不要放棄新興的數字領域。與網絡社交相關的影響力也非常強大，不容忽視。由一個合適的人物發(fā)布出來的一條簡單微博能夠擴大你的企業(yè)信息在特定群體中的影響力，相比社交媒體世界的其他內容，這些讀者很可能會對你的信息充滿興趣（并采取行動）。

關注目標群體。當然，我們必須考慮的一個因素是品牌與目標群體產生直接的關聯。因此，當我們在撰寫新聞稿時，需要考慮自己創(chuàng)作的內容是否能讓現有消費者和潛在消費者產生共鳴。除此之外，傳播者還需要密切關注如何建立社交網絡上的傳播渠道，與目標群體建立密切的交流模式。

發(fā)布效果
媒體鏈接和轉發(fā)數量？對于發(fā)布新聞稿的許多人和品牌來說，媒體的發(fā)布鏈接數量依然是發(fā)布效果的黃金標準。而在今天，考慮到人們獲得信息的方式，我們需要思考如何重新定義“媒體鏈接”對于企業(yè)的意義。上文中提到的具有影響力的微博信息如何，轉發(fā)這條信息能夠產生多大影響范圍？擁有快速增長的粉絲群的狂熱博主呢，粉絲中可能有人喜歡你的品牌？既然你打算衡量媒體的鏈接數量。那么就考慮一下全部的影響范圍，別錯過任何一個曝光的機會。

能夠衡量的目標：
在目前的傳播環(huán)境中，公關人員最終能將自己發(fā)布的信息與獲得的真正經濟結果聯系起來。你不必懷抱著剪報夾搖搖晃晃地走進老板的辦公室，只需要一個能夠顯示網頁瀏覽量的數據分析，下載打印到一張白紙上，或者提交媒體鏈接清單。然而，如果你沒有在自己的新聞稿中嵌入能夠測量發(fā)布效果的手段，你就不會擁有這么愉快的經歷。

網絡熱點和交流——衡量與基準
對于“網絡熱點”這個結果，我們不應該以嚴肅的態(tài)度展開討論?！傲奶臁焙汀罢勗挕眱烧咧g是有區(qū)別的。的確，如果你發(fā)布的新聞稿能夠被轉發(fā)、分享、“喜歡”和收藏，當然很好，但是希望它的社交生命不會終結于此。想要在社交領域掌握新聞稿產生的影響力，就需要密切關注一些重要的數據，這些數據能夠體現你的信息在社交渠道中取得的真正發(fā)布效果，其中包括：

關注讀者的參與度。
是不是有人閱讀你在Twitter上面發(fā)布的信息，然后就不再理睬你了？或者你的品牌是否能夠對目標群體產生真正的吸引力？只是簡單地關注好友、粉絲和讀者數量遠遠不夠。相反，你更應該關注你發(fā)布的內容被讀者分享的次數，以及來自社交網絡的讀者在你的網站上所產生的瀏覽量，以及你的品牌所引發(fā)的話題分享數量。這些數字會隨著你的粉絲群的擴大而增加；比如，留心觀察在這些粉絲中究竟有多少比例的人會采取行動，能夠讓你深刻了解到企業(yè)傳播產生的真正效果。

提高搜索引擎優(yōu)化程度。
現在，在搜索引擎方面，社交訊號成為最重要的排名因素之一。如果你在社交渠道中發(fā)起真正的交流，受到搜索引擎注意的機會就大大增加，人們廣泛討論的內容會排在搜索結果顯示頁面的最前面。這對企業(yè)來說也是利好的結果。

如果這篇文章有可能進入數字營銷領域，那么，就說明在這一點上獲得了成功。一個品牌的傳播——不論哪個部門在撰寫新聞稿——最后的結果都是各個部門線上的通力合作。想讓公關部門創(chuàng)作的訊息內容獲得最大價值，就需要借用市場部同事的經驗和理念，將這些策略用于新聞稿之中。